A continuación voy a analizar comparativamente tres grandes medios muy conocidos en prensa, radio y televisión en sus ediciones digitales (El País, Cadena Ser y La Sexta, respectivamente).
Los distintos medios de comunicación se están adaptando a las nuevas tecnologías propiciadas por un nuevo entorno en la comunicación. Tanto es así, que actualmente todos los medios más relevantes tienen su propio site en internet para ofrecer información y poder llevar una interrelación más profunda con el usuario. De este modo, los medios en su versión digital ofrecen la posibilidad de que los internautas puedan dejar comentarios, hacer reflexiones sobre diversos temas, formar comunidades, suscribirse a su red RSS para recibir contenidos actualizados e, incluso, mantener una comunicación directa con los personajes mediáticos que les interesen.
¿Qué productos informativos ofrecen estos medios en su edición digital?
Es lógico que, según nuestros intereses acudamos a un medio o a otro para solicitar un tipo de información. De este modo, El País digital ofrece una amplísima variedad de información referida a la información de actualidad, agrupada en varias secciones atendiendo a su temática (internacional, nacional, deportes, economía, gente y TV, sociedad, opinión y blogs). A su vez, dentro de cada sección podemos elegir entre diversos tipos de contenidos atendiendo a lo que queramos consultar. Por ejemplo:
Por su parte, la mayoría de los contenidos que ofrece Cadena Ser se derivan de su programación. Así, tenemos la posibilidad de acceder a los programas que nos interesen y echar un vistazo a los contenidos de los que se han hablado en el mismo día y en anteriores. La edición digital de esta cadena de radio también nos permite acceder al archivo sonoro (sólo ciertos contenidos, pues algunos quedan reservados para suscriptores) y escuchar noticias o entrevistas relevantes que nos hayamos perdido. No obstante, también dedica un apartado a deportes y a información de última hora.
Por último, la edición digital de La Sexta también dedica gran parte de su información a la programación. En este caso, considero que es un site más de entretenimiento que de información, a pesar de que presente información relativa a deportes y a noticias de la propia cadena. En este punto, tengo que destacar que la organización de la información es bastante parecida a la de Cadena Ser.
Cada medio ofrece una información de acuerdo a su dedicación. Por lo tanto, el País no se va a dedicar a dar información sobre la programación de Cadena Ser o La Sexta pues sería una pérdida de espacio y de dinero innecesaria. Esta misma observación puede aplicarse a los otros medios.
¿Qué servicios y documentación complementaria podemos encontrar en ellos?
En El País.com me ha llamado mucho la atención la posibilidad de poder escoger entre entrar en la edición global o en la edición nacional. Ambos sites son distintos aunque comparten muchos contenidos informativos. A parte, tenemos la posibilidad de llevar a cabo una búsqueda de información de forma avanzada atendiendo, por ejemplo, a un índice, últimas noticias, lo más visto, fotos, archivo, opinión, información en blogs… También podemos leer la edición impresa a través de la web, consultar la meteorología, acceder a un diccionario o a un callejero, solicitar el envío de información a nuestro móvil sobre eventos que sean de nuestro interés o acceder a otros servicios como cursos, área de empresas o páginas amarillas entre otros.
Todos los medios ofrecen la posibilidad de suscribirse a sus contenidos a través del canal RSS. Los servicios que ofrecen los tres medios son bastante amplios, pero me quedaría con los de La Sexta por ser, en mi opinión, los más innovadores. El País ofrece unos servicios (como por ejemplo, leer la edición impresa, ver el tiempo o recibir alerta en el móvil) que ya han sido desarrollados hace bastante tiempo; pero tener la posibilidad de poder ver programas de televisión o las noticias en directo me parece genial. Es más, pienso que esto no ha hecho más que empezar y que, en un futuro, la televisión quedará a un lado suplantada por internet.
¿Cómo es la publicidad en cada site?
La publicidad, como en cualquier medio de comunicación, es importante para el sostenimiento de la página web. Los medios digitales, frente a los demás medios de comunicación, no están tan saturados. Podemos encontrar ciertos banner que no entorpecen para nada la lectura de información.
Elpais.com es el medio en el que más publicidad hay insertada según he podido ver. Considero que es porque, al contrario que Cadena Ser y La Sexta, sus ingresos publicitarios provienen únicamente de anuncios gráficos y la inserción de publicidad en la web.
Publicidad en cadenaser.com
¿Cómo pueden participar los usuarios en la web?
Los tres sitios permiten participar activamente al usuario, bien dejando comentarios en los distintos contenidos informativos, bien entrando en los blogs de distintos periodistas (o escritores en el caso de elpais.com) o bien a través de foros, encuestas, etc.
El país y Cadena Ser han dejado un espacio para la participación del usuario, llamado “Participa”, que podemos encontrarlo en el menú de cabecera.
La forma de participación que ofrece lasexta.com es a través de comentarios en la sección de noticias o a través de una gran comunidad (Comunidad La Sexta) en la puedes subir fotos, vídeos, ver los post más recientes de otros usuarios registrados, etc.
En la cabecera del website de Cadenaser.com, podemos leer y escuchar las noticias de última hora y escuchar en directo la emisión. También se ofrece un servicio de podcasting a través del cual el usuario puede elegir entre distintos contenidos de la cadena para escucharlos a través de un reproductor MP3 o a través del propio ordenador y, así construir una programación adaptada a sus preferencias: construyes tu propia programación a la carta para disfrutarla cuando y donde quieras.
Me ha llamado la atención también la sección del Pulsómetro, en la que se presentan los resultados de diversas estadísticas referentes a la preocupación de la sociedad por situaciones de interés, como por ejemplo la intención de voto, la valoración de los líderes y del Gobierno, los principales problemas del país, etc.
La Sexta ofrece el servicio “misexta.tv”, a través del cual cualquier usuario puede ver partes de la programación de la cadena, vídeos subidos por los internautas o las noticias. Por otro lado, ha creado una comunidad para poder relacionarte con la propia cadena o con tus amigos. Por último, la sección de widgets permite incorporar una ventana en el escritorio para poder recibir información sobre noticias o los programas de La Sexta, visualizar vídeos, mostrar alertas o ver los informativos en directo.
