En el siguiente post va a realizarse una comparación de los tres medios de comunicación online analizados en las dos entradas anteriores (ElPaís.com, CadenaSer.com y LaSexta.com) empleando para ello las herramientas de análisis de posicionamiento y optimización SEO.

Las estrategias SEO (Search Engineer Optimization, en español optimización para motores de búsqueda) son herramientas destinadas a optimizar el posicionamiento de las URLs en los motores de búsqueda online.

Antes de continuar, debe destacarse que se trabajará con ciertas herramientas SEO:

• Spider simulator: análisis de adecuación de las palabras clave utilizadas
• Website Speed Check: velocidad de carga de los sitios web en función del soporte.
• Keyword Density: análisis de la densidad de las palabras clave.
• Domain Age Check: antigüedad de las URLs.
• WayBackMachine: evolución de los sites a lo largo del tiempo.
• Domain Popularity Analysis: análisis de la popularidad de los dominios a partir del Backlining (conjunto de enlaces que recibe un sitio y la calidad de los mismos).
• Link Popularity: lista de enlaces al sitio web en los principales buscadores.
• Social Bookmark Checker: análisis de la popularidad social a partir de los enlaces que apuntan al site desde los marcadores sociales.
• DMOZ: directorio web.
• PageRank Analysis: ranking de las URLs en la web.
• Cloaking Detector: análisis de la página que se ofrece al buscador en comparación con la que se brinda al usuario.
• Copyscape: comprobación de plagios totales o parciales de las URLs del sitio en la www.
• TrafficRank de Alexa: registro y medición del comportamiento de los usuarios en la web.

ANÁLISIS DEL GRADO DE OPTIMIZACIÓN PARA BUSCADORES (SEO)

1. Adecuación de las palabras clave utilizadas: El País y Cadena Ser utilizan 17 y 18 palabras clave respectivamente en consonancia con las secciones de sus sites, lo cual parece adecuado para la búsqueda de información por parte de los usuarios.
   La Sexta, por su parte, no emplea ninguna palabra clave ni textos alternativos para sus imágenes, por lo que podemos decir que deja un gran vacío en lo que respecta a la búsqueda de información en los buscadores; es decir, no es accesible desde el punto de vista de estas herramientas.
   “La mitad de tus visitas a tu sitio provienen de Google, y Google sólo ve lo que un ciego puede ver. Si tu sitio no es accesible, tendrás menos visitas. Fin de la historia” (Pemberton).
2. Optimización general de la página: para analizar este segundo punto, va a reparase especialmente en el grado de optimización, el peso del site y el tiempo de carga. Atendiendo al Overall Grade tanto el site de El País como el de La Sexta no superan el 60% (55 y 59% respectivamente). Cadenaser.com ha dado un overall grade del 63%. En segundo lugar, el peso de las web indica que los sites de prensa digital y de radio (461 Kb y 390 Kb) indica que las páginas son demasiado grandes aunque no haya mucha demora en el tiempo de respuesta. En el caso del site televisivo, la herramienta muestra que la web es demasiado grande y que muchos visitantes podrían salir de ella por la tardanza en la carga de las páginas web.
   En cuanto al tiempo de respuesta, Elpais.com y Cadenaser.com destacan con un retrieval time de 0 segundo, mientras que Lasexta.com presenta un tiempo de 5 segundos. Contrastando estos datos con la herramienta Website Speed Test de LinkVendor, podemos validar estos datos.
3. Densidad de las palabras clave: en este punto, Cadena Ser es el único site que muestra palabras clave con una densidad óptima (entre 3 y 4%): oír llévatelo (3,1%) y hoy por hoy (3,8%).
4. Valor del dominio: teniendo en cuenta que cuanto más antiguo sea el dominio será más accesible en los buscadores, destaca el de El País con una antigüedad de 12 años y 5 meses, seguido de Cadena Ser (10 años y 1 mes) y La Sexta (8 años y 3 meses). Con respecto a la popularidad de los dominios, ElPais.com queda en primera posición y Cadena Ser en segunda, mientras que Lasexta.com aparece en un lugar bastante pésimo en la lista. Con la herramienta Link Popularity puede comprobarse la popularidad de los dominios en los principales buscadores a partir del número de links y sites sobre los que hace el rastreo de información. De este modo, ElPais.com es la que mejores resultados obtiene con un total de 1690 links y 245 sites en google, buscador de referencia para millones de personas en todo el mundo.
   Evaluando la popularidad de los dominios en los marcadores sociales, vemos como igualmente El País es la web con más referencias.
5. Nivel de indexación en los directorios de referencia: en este punto es destacable que ninguno de los sites aparece en el directorio DMOZ (Open Directory Project). Por ello, se ha procedido a analizar la indexación en el directorio de google, obteniendo los siguientes resultados:
   

   http://www.elpais.com: Aparecen 653.000 de site http://www.lasexta.com: Aparecen 380.000 de site http://www.cadenaser.com: Aparecen 88.600 de site

   Por tanto, se comprueba nuevamente que El País queda en primera posición con respecto a la optimización en los buscadores y sorprende la tercera posición de Cadena Ser.

6. PageRank de Google: el PageRank (PR) es un valor que muestra la importancia que tiene una página web en Internet (véase más información: http://google.dirson.com/pagerank.php) . De este modo, vemos como Elpais.com continua siendo de las tres, la web con mayor importancia.

Extraído de LinkVentor

DETECCIÓN DE BLACK HAT SEO

1. Detección de cloaking: mientras que los sites de El País y Cadena Ser muestran una estructuración de información muy clara para facilitar el rastreo a los buscadores, en el caso de La Sexta no se presenta la vista del robot de búsqueda.
2. Detección de plagios totales o parciales: En El país se han copiado 7 elementos y en La Sexta 10.
3. TrafficRank de Alexa: el dominio de El País queda en primera posición con un total de 277 puntos, seguido del de Cadena Ser con 169 puntos y La Sexta, con 119.

EL DISEÑO WEB CENTRADO EN LA EXPERIENCIA DEL USUARIO

Siguiendo con el análisis de los medios de comunicación en la red, en el presente post se profundizará en dichos portales centrándose en la experiencia del usuario y analizando comparativamente los criterios de usabilidad, accesibilidad y composición y validación de estándares.

ANÁLISIS GLOBAL DE EXPERIENCIA DE USUARIO

Siguiendo el modelo de siete parámetros ofrecido por Morville para realizar el análisis global de la experiencia del usuario, podemos decir que los sitios web analizados son:

• Utilizables: Los sitios web analizados ofrecen la información que el usuario espera que contengan. ElPaís.com ofrece contenidos actuales sobre prácticamente cualquier acontecimiento, CadenaSer.com ofrece igualmente noticias de actualidad e información sobre programación y contenidos y, por último, LaSexta.com ofrece información centrada en su programación. A parte, la navegación en ellos es bastante sencilla sobre todo en las webs de ElPais.com y Cadenaser.com.
• Útiles: Los portales de los tres medios son bastante claros y accesibles. Los contenidos se presentan de forma organizada y, menos en el caso de la web de la Sexta, la estructuración permite al usuario poder acceder a los contenidos que desea ver rápida y claramente. A parte, son especialmente útiles en cuanto a la búsqueda de información esperada de cada medio. Así, en El País se podrán localizar noticias publicadas por el medio actuales o de archivo diferenciadas por secciones de contenido (nacional, internacional…), la Sexta ofrece información sobre su programación e información de actualidad, y en Cadena Ser disponemos de contenidos referentes igualmente a su programación y a información de actualidad acerca de diversos acontecimientos. Los tres portales disponen de un buscador para poder localizar contenidos que no se observen a simple vista o que hayan pasado ya al archivo. Esta herramienta ofrece la posibilidad de buscar bien en el sitio del medio en cuestión o en google. Mientras que La Sexta ofrece la posibilidad de seleccionar el buscador, El País y Cadena Ser utilizan en el index el buscador dispuesto para su sitio.
• Deseables: El País y Cadena Ser presentan la información de forma sencilla y concisa resaltando titulares e imágenes destacadas de la actualidad. Por su parte, La Sexta tiene una estructuración de los contenidos mucho más difusa y hace difícil al usuario buscar un contenido más concreto.
• Valiosos: En cuanto a la información que ofrecen y los contenidos escritos, acústicos y audiovisuales. Además, sobre todo en el caso de los sitios de El País y Cadena Ser, la información disponible está totalmente actualizada de modo que cualquier usuario pueda acceder a ella en cualquier momento del día y enterarse del último minuto en el panorama nacional e internacional.
• Encontrables: Por su excelente posicionamiento en todos los buscadores de la red.
• Creíbles: Los medios digitales analizados ofrecen una información veraz y contrastada sobre todo en el caso de El País y Cadena Ser. No obstante, al pertenecer los tres medios a fuertes grupos de comunicación debemos confiar en que la información sea creíble pues la objetividad y la veracidad es uno de los principales mandamientos del periodismo.
• Accesibles: Los sitios están diseñados de tal manera que un usuario que emplee cualquier tipo de navegador pueda acceder a su contenido y, además, que este siga siendo comprensible. Por otro lado, los usuarios con algún tipo de discapacidad sensitiva sí que pueden encontrar ciertos problemas de navegabilidad y comprensión del contenido, pues por ejemplo, un usuario ciego no tendría la posibilidad de escuchar los artículos publicados en la web de ElPais.com y uno sordo no podría tener acceso a la información publicada en archivos de audio de CadenaSer.com ni comprender los contenidos audiovisuales de LaSexta.com al no estar subtitulados.

ANÁLISIS DE USABILIDAD

La usabilidad se puede definir coloquialmente como la facilidad de uso de un sitio web (en el caso que nos compete). Para profundizar en este aspecto se ha trabajado con la barra de herramientas de Web Depeloper Toolbar anteriormente especificada, sacando las siguientes conclusiones:

• Desactivación de elementos del sitio web: en este apartado, se ha comprobado que los tres sitios se comportan de forma parecida en cuanto al java. Cuando se desactiva el Java Script, en el caso de El País y Cadena Ser desaparecen los vídeos y la publicidad pero en el de La Sexta sólo desaparece la publicidad situada en la cabecera y la imagen superior. Al inhabilitar los colores de la página, por el contrario, la página que da fallos es la de La Sexta pues desparece la barra de navegación y algunas de las imágenes integradas con el contenido.
• Cookies: el número de cookies de los tres portales no es muy elevado, pues varía entre 3 (Cadena Ser), 20 (El País) y 21 (La Sexta). Los cookies de los dos primeros sitios expiran al finalizar la sesión, mientras que en el tercer caso existen 3 cookies con fecha de caducidad.
• Hojas de estilos (CSS): en los tres casos, se ha probado a desactivar todos los estilos y se ha comprobado que prácticamente todos los elementos están sujetos a una hoja de estilo.
• Imágenes: experimentando sobre este apartado, se ha podido comprobar que el único portal que no utiliza imágenes externas ha sido el de Cadena Ser. Por su parte, El País tiene sólo una imagen externa (la referente a la información del tiempo) y La Sexta las emplea para las imágenes de los blogs y la publicidad de venta de pisos.Por otro lado, se han analizado las imágenes con enlaces rotos dando como resultado 0 en ElPais.com, 6 en Cadenaser.com y 10 en la Sexta.com. Con respecto al peso de las imágenes, muy importante para estimar el tiempo de carga de la página, en ningún caso se superan los 31 KB, exceptuando las imágenes publicitarias.
• Miscelánea: la función de lineralizepage (colocar contenidos de forma lineal) se utiliza para comprobar de qué manera va a rastrear el contenido de la página un buscador. Al hacer un análisis de los medios digitales a través de esta función, se destaca un claro desorden de la linealidad de los contenidos de la cabecera en el caso de El País, Cadena Ser utiliza una linealidad más sencilla mediante la disposición de los elementos de forma ordenada y La Sexta organiza también bien sus contenidos pero entre las secciones de navegación y las subsecciones existe un gran espacio en blanco que dificultaría el rastreo.Otra función con la que se ha trabajado ha sido la de redimensionar la página para observar cómo estarían dispuestos los contenidos en caso de acceder a ellos desde cualquier otro dispositivo que no sea un ordenador (móviles, por ejemplo). Con ello, se ha comprobado que la única página preparada para ser vista adecuadamente desde este tipo de dispositivos ha sido la de El País, ya que el cuadro de navegación de Cadena Ser no se distingue debido al erróneo empleo de colores para el texto, y en La Sexta la navegación es bastante confusa y tiene muchas zonas en blanco.
• Resize: al redimensionar las páginas, ninguno de los sitios ha mostrado ninguna variación en cuanto al contenido. A parte, cuando utilizamos la herramienta zoom menos, podemos ver como los sitios de El País y Cadena Ser empequeñecen toda la información y las imágenes, pero no la publicidad. En cambio, cuando realizamos esta acción sobre la página de La Sexta, tarda bastante tiempo en modificar los tamaños e incluso da error. En este caso, las imágenes y la publicidad de cabecera no se modifican pero el resto de la web queda desorganizada.

ANÁLISIS DE ACCESIBLIDAD

La accesibilidad web se refiere a la capacidad de acceso a la web y a sus contenidos por parte de cualquier personas independientemente de su discapacidad (física, intelectual o técnica). Esta cualidad está íntimamente relacionada con la usabilidad.

• Información: En primer lugar, ninguno de los tres sitios emplea abreviaturas para… En segundo lugar, se debe destacar que en todos los casos, los usuarios con discapacidad física referida a cualquier tipo de inmovilidad en los antebrazos disponen de la tecla de tabulación del teclado para moverse por la página. No obstante, es destacable que ninguno de los sitios les ofrezca un menú al principio de la página para facilitarles la navegación. En tercer lugar, la función document outline (descubrir niveles textuales) nos muestra que Elpais.com emplea 5 niveles, Cadenaser.com 4 y LaSexta.com 3.
• Imágenes: con la herramienta de activar los atributos alt que nos muestran los textos alternativos de componentes no textuales. Estos textos tienen importancia en cuanto al rastreo que hacen los buscadores a lo largo de los contenidos del sitio web. Utilizando esta función, se puede comprobar que los portales de El País y Cadena Ser sí emplean textos alternativos para sus imágenes, pero no para la publicidad y, por el contrario, LaSexta.com no hace uso de estos textos.
• Herramientas: La función de validar WAI (Iniciativa de Accesibilidad Web) nos muestra los errores de accesibilidad para personas con discapacidad. Esta función a través de Web Developer Toolbar está en inglés y, al emplear tecnicismos, no es muy apropiada si se desconoce esta aplicación anglosajona. Por lo tanto, para realizar esta tarea se ha empleado la herramienta TAW (Test de Accesibilidad Web), que nos muestra los contenidos en español. Esta utilidad se basa en las reglas desarrolladas por WAI para el análisis de accesibilidad de los sitios web. De este modo, presenta los fallos encontrados en tres apartados distribuidos por orden de prioridad en que deberían ser atendidos: (fuente: http://www.tawdis.net/taw3/cms/es/infotaw/wai.html)
  • Problemas de accesibilidad de tipo 1: “Un desarrollador de contenidos de páginas Web tiene que satisfacer este punto de verificación. De otra forma, uno o más grupos de usuarios encontrarán imposible acceder a la información del documento. Satisfaciendo este punto de verificación es un requerimiento básico para que algunos grupos puedan usar estos documentos Web”.
  • Problemas de accesibilidad de tipo 2: “Un desarrollador de contenidos de páginas Web debería satisfacer este punto de verificación. De otra forma, uno o más grupos encontrarán dificultades en el acceso a la información del documento. Satisfaciendo este punto de verificación eliminará importantes barreras de acceso a los documentos Web”.
  • Problemas de accesibilidad de tipo 3: “Un desarrollador de contenidos de páginas web puede satisfacer este punto de verificación. De otra forma, uno o más grupos de usuarios encontrarán alguna dificultad para acceder a la información del documento”.Centrándonos en los problemas de prioridad 1 y 2, los resultados del análisis han sido los siguientes:    

    	Elpais.com	Cadenaser.com	Lasexta.com
    Problemas de accesibilidad de tipo 1	No existe un texto alternativo para la imagen: 17 casos El texto alternativo debería ser corto (aproximadamente 150 caracteres): 3 casos Posible elemento no accesible para todos los usuarios por incompatibilidad de interfaz: 37 casos	Posible elemento no accesible para todos los usuarios por incompatibilidad de interfaz: 25 casos No existe un texto alternativo para la imagen: 1 caso	Posible elemento no accesible para todos los usuarios por incompatibilidad de interfaz: 31 casos
    Problemas de accesibilidad de tipo 2	Visibilidad inadecuada entre el color del texto y de fondo de la imagen: 97 casos La página utiliza actualización automática lo que puede hacer que algunas personas tenga dificultades para leerla: 1 caso Visibilidad inadecuada entre el color del texto y de fondo de la imagen: 104 casos	Visibilidad inadecuada entre el color del texto y de fondo de la imagen: 38 casos La página utiliza actualización automática lo que puede hacer que algunas personas tenga dificultades para leerla: 1 caso La página utiliza redireccionamiento automático lo que puede hacer que algunas personas tenga dificultades para leerla: 1 caso	Visibilidad inadecuada entre el color del texto y de fondo de la imagen: 179 casos Objetos programados que no podrían funcionar con independencia de dispositivo (ratón o teclado): 8 casos

ANÁLISIS DE COMPOSICIÓN Y VALIDACIÓN DE ESTÁNDARES

En la página Maestros del Web se definen estándares web como “el conjunto de recomendaciones dadas por el World
Wide Web Consortium (W3C) y otras organizaciones internacionales acerca
de cómo crear e interpretar documentos basados en el Web. [...] El objetivo es crear un Web que trabaje mejor para todos, con sitios accesibles a más personas y que funcionen en cualquier dispositivo de acceso a Internet.”

En este último apartado se va a trabajar con las utilidades de otline y herramientas de validación para profundizar sobre ello:

• Outline: Las herramientas “outline frames”, “outline tables” y “outline block level elements” nos sirven para analizar un sitio web en concreto de forma fácil, así podemos ver que los tres portales guardan una estructura muy similar, estando constituidos por cuadros, bloques y tablas, siendo estas últimas las que más destacan en elpais.com.
• Herramientas de validación de estándares: La utilidad de validar hojas de estilo en cascada nos muestra la información de las hojas de estilo que emplea el sitio y los errores existentes. Así, El País ha tenido 16 errores (especialmente sintácticos), Cadena Ser 34 (sobre todo sintácticos y de propiedades no válidas) y La Sexta 31 (errores semejantes a los del sitio anterior).La herramienta de validar HTML se utiliza para examinar los códigos de los portales web. El País ha mostrado 521 errores y 189 a los que se debería prestar atención; Cadena Ser, 255 errores y 54 preocupantes y, en último lugar, La Sexta, 365 errores y 169 preocupantes.Con la utilidad de validate feed se muestran los errores de sindicación que tiene un sitio web. De este modo, El País presenta 2 errores, Cadena Ser 3, y La Sexta 2.

Gracias al desarrollo (todavía temprano) del e-marketing se ha producido un cambio de paradigma comunicativo entre las empresas y los consumidores. Se ha pasado de una empresa que comunicaba sus productos y condiciones a un consumidor pasivo, a una interrelación entre ambas partes caracterizada por una comunicación bidireccional que permite a la empresa realizar un seguimiento activo del usuario/consumidor para así ofrecerle una información más adaptada a sus intereses (feedback y personalización de la información). De este modo se consigue también agregar valor añadido a los productos y servicios de la empresa para el consumidor y favorecer los procesos de fidelización del cliente mediante una oferta adaptada a sus deseos y necesidades personales.

El marketing interactivo también favorece la clasificación de los públicos objetivos atendiendo no sólo a las tradicionales características sociales y demográficas, sino como decíamos a sus deseos y necesidades. Gracias a esta nueva técnica podríamos llegar a los apreciados nichos de mercado de una forma más efectiva.

A continuación abordaremos el cambio de estrategias que se han producido en la forma de hacer llegar el producto al consumidor en el entorno del nuevo paradigma comunicativo.

En el marketing tradicional se hablaba de estrategias de presión (push) para referirse a la presión ejercida por parte de las empresas hacia el cliente potencial para comunicar su oferta mediante la ubicación de mensajes en los canales de comunicación a los que éste se expone. En el caso del marketing de aspiración (pull) la estrategia se orienta más a ganar la colaboración del público objetivo para atraerlo hacia los contenidos del anunciante.

Las estrategias pull se construyen en base a dos ejes principales como son, en primer lugar, la posición activa del consumidor y, en segundo lugar, los contenidos y servicios ofertados por el anunciante. En ambos casos, la maximización de la atención del “usuario/consumidor online” así como el aporte de valor añadido son fundamentales para el éxito de la campaña.

La maximización de la atención se consigue gracias al empleo de técnicas de focalización de la atención del usuario mediante estrategias que aporten valor añadido a la oferta del anunciante (juegos, aplicaciones, noticias, etc.), técnicas de fidelización (información periódica, boletines, alertas, etc.) y la utilización de la red como canal de comunicación integrado en la estrategia marketiniana de la empresa anunciante.

Fuentes:

• Peña López, Ismael (2008): El papel de la TIC y la Web 2.0 en el desarrollo: de las estrategias push a las estrategias pull (presentación en línea)
  <http://ictlogy.net/presentations/20080125_ismael_pena_tic_web2.0_estrategias_push_pull.pdf> [consultado el 14/03/09]
• Quirk  E-Marketing (2006): e-Marketing, the essential guide to online marketing. Capítulo I, páginas 1-6 (presentación en línea) <http://www.quirk.biz/cms/801.emarketingone-chapone.pdf> [consultado el 15/03/09]
• Méndez, Miguel Ángel (2009) Ciegos a la publicidad “online”, El País Digital (presentación en línea) <http://www.elpais.com/articulo/empresas/Ciegos/publicidad/online/elpepueconeg/20090222elpnegemp_12/Tes> [Consultado el 13/03/2009]

PLAN DE MARKETING DIGITAL

Por último, se propone la realización del siguiente ejercicio interactivo que puede encontrarse pinchando aquí

Pretendo que esta página sea un espacio abierto donde todos podamos descubrir este nuevo universo que se nos ha abierto casi sin darnos cuenta y evolucionar hacia nuevas formas de publicidad que exijan una participación más activa del consumidor.

Si usted es estudiante de Ciencias de la Información/Comunicación y está interesado en profundizar en los conceptos e investigaciones (o simplemente buscar información) que han ido surgiendo a lo largo del desarrollo de las tecnologías multimedia, éste es su sitio.

Contenido:

• Acerca de M-ads

• Perfil del administrador

• Los medios en la web

• Modelos de licenciamiento

Para hablar de los modelos de licenciamiento que existen hoy en día, voy a hacer una breve introducción sobre qué son y cómo se han desarrollado. Posteriormente analizaré el modelo de copyright y de copyleft y, para finalizar, valoraré las ventajas y desventajas que podemos encontrar en cada uno de ellos.

LOS DERECHOS SOBRE LA PROPIEDAD INTELECTUAL

Según recoge el Real Decreto Legislativo 1/1996, de 12 de abril sobre los Derechos de Autor, la propiedad intelectual de una obra conlleva una serie de derechos de carácter personal y patrimonial, que atribuyen al autor la plena disposición y el derecho exclusivo de explotación de la obra. Los tipos de obra que este decreto ampara, según el artículo 10 del Capítulo II (obras y títulos originales) son:

Recorte extraído de http://www.mcu.es/propiedadInt/docs/RDLegislativo_1_1996.pdf, Capítulo II, Artículo 10

Pero… ¿qué pasa actualmente con los contenidos a los que podemos acceder libremente desde la red? Desde hace años y con la creciente petición de acceder a los contenidos de autor de forma libre, han surgido nuevos modelos de licenciamiento que protegen de alguna manera los derechos de autor y, a su vez, permiten su libre acceso y divulgación.

En este nuevo contexto se ha creado Creative Commons (CC), organización sin ánimo de lucro fundada en el año 2001, cuyo objetivo es crear un sistema de licencias alternativas legales y económicamente factibles sobre el modelo del copyright © para la nueva era digital.

Los nuevos tipos de licenciamiento que propone CC se basan en que la distribución, copia o exhibición de los materiales creados por el autor sólo puede realizarse en casos concretos según el modelo de licencia que se adquiera:

En total, Creative Commons recoge seis licencias, procedentes de la combinación de estas cuatro anteriores:

EL COPYRIGHT Y EL COPYLEFT

El Copyright es un conjunto de normas y principios que regulan y protegen los derechos morales y patrimoniales que la ley concede al un autor o autores (incluyendo los creadores de sotfwares) por el mero hecho de la creación de una obra literaria, artística o científica. El autor tiene derecho a decidir en qué condiciones han ser éstas reproducidas y distribuidas. El símbolo mediante el cual se representa este derecho es ©.

Para más información sobre este concepto, consultar los siguientes recursos:

- http://www.hayek.org.ar/Libertas_29_Apuntes_sobre_el_concepto_de_copyright.pdf

- Organización Mundial de la Propiedad Intelectual

- United States Copyright Office

- Centro de Documentación de Propiedad Intelectual (Ministerio de Cultura)

El concepto de Copyleft (izquierdos de autor en contraposición a derechos de autor ©), se utiliza en el ámbito informático, literario y artístico, para designar el grupo de licencias que tienen como objetivo garantizar el derecho de cualquier usuario a utilizar, modificar y redistribuir un programa o sus derivados, siempre que se mantengan las condiciones de utilización y difusión derivadas del tipo de licenciamiento (modelos de licenciamiento de Creative Commons).

Para más información, consultar los siguientes enlaces:

- Oficina Española de Creative Commons

- Fundación Copyleft

- Fundación Libre acceso a la cultura

A continuación voy a analizar comparativamente tres grandes medios muy conocidos en prensa, radio y televisión en sus ediciones digitales (El País, Cadena Ser y La Sexta, respectivamente).

Los distintos medios de comunicación se están adaptando a las nuevas tecnologías propiciadas por un nuevo entorno en la comunicación. Tanto es así, que actualmente todos los medios más relevantes tienen su propio site en internet para ofrecer información y poder llevar una interrelación más profunda con el usuario. De este modo, los medios en su versión digital ofrecen la posibilidad de que los internautas puedan dejar comentarios, hacer reflexiones sobre diversos temas, formar comunidades, suscribirse a su red RSS para recibir contenidos actualizados e, incluso, mantener una comunicación directa con los personajes mediáticos que les interesen.

¿Qué productos informativos ofrecen estos medios en su edición digital?

Es lógico que, según nuestros intereses acudamos a un medio o a otro para solicitar un tipo de información. De este modo, El País digital ofrece una amplísima variedad de información referida a la información de actualidad, agrupada en varias secciones atendiendo a su temática (internacional, nacional, deportes, economía, gente y TV, sociedad, opinión y blogs). A su vez, dentro de cada sección podemos elegir entre diversos tipos de contenidos atendiendo a lo que queramos consultar. Por ejemplo: 

En la cabecera del website de Cadenaser.com, podemos leer y escuchar las noticias de última hora y escuchar en directo la emisión. También se ofrece un servicio de podcasting a través del cual el usuario puede elegir entre distintos contenidos de la cadena para escucharlos a través de un reproductor MP3 o a través del propio ordenador y, así construir una programación adaptada a sus preferencias:  construyes tu propia programación a la carta para disfrutarla cuando y donde quieras.

Me ha llamado la atención también la sección del Pulsómetro, en la que se presentan los resultados de diversas estadísticas referentes a la preocupación de la sociedad por situaciones de interés, como por ejemplo la intención de voto, la valoración de los líderes y del Gobierno, los principales problemas del país, etc.

La Sexta ofrece el servicio “misexta.tv”, a través del cual cualquier usuario puede ver partes de la programación de la cadena, vídeos subidos por los internautas o las noticias. Por otro lado, ha creado una comunidad para poder relacionarte con la propia cadena o con tus amigos. Por último, la sección de widgets permite incorporar una ventana en el escritorio para poder recibir información sobre noticias o los programas de La Sexta, visualizar vídeos, mostrar alertas o ver los informativos en directo.

Todos los medios ofrecen la posibilidad de suscribirse a sus contenidos a través del canal RSS. Los servicios que ofrecen los tres medios son bastante amplios, pero me quedaría con los de La Sexta por ser, en mi opinión, los más innovadores. El País ofrece unos servicios (como por ejemplo, leer la edición impresa, ver el tiempo o recibir alerta en el móvil) que ya han sido desarrollados hace bastante tiempo; pero tener la posibilidad de poder ver programas de televisión o las noticias en directo me parece genial. Es más, pienso que esto no ha hecho más que empezar y que, en un futuro, la televisión quedará a un lado suplantada por internet.

Publicidad en cadenaser.com