Técnicas y Estrategias de Posicionamiento y Optimización (SEO)
En el siguiente post va a realizarse una comparación de los tres medios de comunicación online analizados en las dos entradas anteriores (ElPaís.com, CadenaSer.com y LaSexta.com) empleando para ello las herramientas de análisis de posicionamiento y optimización SEO.
Las estrategias SEO (Search Engineer Optimization, en español optimización para motores de búsqueda) son herramientas destinadas a optimizar el posicionamiento de las URLs en los motores de búsqueda online.
Antes de continuar, debe destacarse que se trabajará con ciertas herramientas SEO:
- Spider simulator: análisis de adecuación de las palabras clave utilizadas
- Website Speed Check: velocidad de carga de los sitios web en función del soporte.
- Keyword Density: análisis de la densidad de las palabras clave.
- Domain Age Check: antigüedad de las URLs.
- WayBackMachine: evolución de los sites a lo largo del tiempo.
- Domain Popularity Analysis: análisis de la popularidad de los dominios a partir del Backlining (conjunto de enlaces que recibe un sitio y la calidad de los mismos).
- Link Popularity: lista de enlaces al sitio web en los principales buscadores.
- Social Bookmark Checker: análisis de la popularidad social a partir de los enlaces que apuntan al site desde los marcadores sociales.
- DMOZ: directorio web.
- PageRank Analysis: ranking de las URLs en la web.
- Cloaking Detector: análisis de la página que se ofrece al buscador en comparación con la que se brinda al usuario.
- Copyscape: comprobación de plagios totales o parciales de las URLs del sitio en la www.
- TrafficRank de Alexa: registro y medición del comportamiento de los usuarios en la web.
ANÁLISIS DEL GRADO DE OPTIMIZACIÓN PARA BUSCADORES (SEO)
- Adecuación de las palabras clave utilizadas: El País y Cadena Ser utilizan 17 y 18 palabras clave respectivamente en consonancia con las secciones de sus sites, lo cual parece adecuado para la búsqueda de información por parte de los usuarios.
La Sexta, por su parte, no emplea ninguna palabra clave ni textos alternativos para sus imágenes, por lo que podemos decir que deja un gran vacío en lo que respecta a la búsqueda de información en los buscadores; es decir, no es accesible desde el punto de vista de estas herramientas.
“La mitad de tus visitas a tu sitio provienen de Google, y Google sólo ve lo que un ciego puede ver. Si tu sitio no es accesible, tendrás menos visitas. Fin de la historia” (Pemberton). - Optimización general de la página: para analizar este segundo punto, va a reparase especialmente en el grado de optimización, el peso del site y el tiempo de carga. Atendiendo al Overall Grade tanto el site de El País como el de La Sexta no superan el 60% (55 y 59% respectivamente). Cadenaser.com ha dado un overall grade del 63%. En segundo lugar, el peso de las web indica que los sites de prensa digital y de radio (461 Kb y 390 Kb) indica que las páginas son demasiado grandes aunque no haya mucha demora en el tiempo de respuesta. En el caso del site televisivo, la herramienta muestra que la web es demasiado grande y que muchos visitantes podrían salir de ella por la tardanza en la carga de las páginas web.
En cuanto al tiempo de respuesta, Elpais.com y Cadenaser.com destacan con un retrieval time de 0 segundo, mientras que Lasexta.com presenta un tiempo de 5 segundos. Contrastando estos datos con la herramienta Website Speed Test de LinkVendor, podemos validar estos datos. - Densidad de las palabras clave: en este punto, Cadena Ser es el único site que muestra palabras clave con una densidad óptima (entre 3 y 4%): oír llévatelo (3,1%) y hoy por hoy (3,8%).
- Valor del dominio: teniendo en cuenta que cuanto más antiguo sea el dominio será más accesible en los buscadores, destaca el de El País con una antigüedad de 12 años y 5 meses, seguido de Cadena Ser (10 años y 1 mes) y La Sexta (8 años y 3 meses). Con respecto a la popularidad de los dominios, ElPais.com queda en primera posición y Cadena Ser en segunda, mientras que Lasexta.com aparece en un lugar bastante pésimo en la lista. Con la herramienta Link Popularity puede comprobarse la popularidad de los dominios en los principales buscadores a partir del número de links y sites sobre los que hace el rastreo de información. De este modo, ElPais.com es la que mejores resultados obtiene con un total de 1690 links y 245 sites en google, buscador de referencia para millones de personas en todo el mundo.
Evaluando la popularidad de los dominios en los marcadores sociales, vemos como igualmente El País es la web con más referencias. - Nivel de indexación en los directorios de referencia: en este punto es destacable que ninguno de los sites aparece en el directorio DMOZ (Open Directory Project). Por ello, se ha procedido a analizar la indexación en el directorio de google, obteniendo los siguientes resultados:
- http://www.elpais.com: Aparecen 653.000 de site
- http://www.lasexta.com: Aparecen 380.000 de site
- http://www.cadenaser.com: Aparecen 88.600 de site
Por tanto, se comprueba nuevamente que El País queda en primera posición con respecto a la optimización en los buscadores y sorprende la tercera posición de Cadena Ser.
- PageRank de Google: el PageRank (PR) es un valor que muestra la importancia que tiene una página web en Internet (véase más información: http://google.dirson.com/pagerank.php) . De este modo, vemos como Elpais.com continua siendo de las tres, la web con mayor importancia.
Extraído de LinkVentor
DETECCIÓN DE BLACK HAT SEO
- Detección de cloaking: mientras que los sites de El País y Cadena Ser muestran una estructuración de información muy clara para facilitar el rastreo a los buscadores, en el caso de La Sexta no se presenta la vista del robot de búsqueda.
- Detección de plagios totales o parciales: En El país se han copiado 7 elementos y en La Sexta 10.
- TrafficRank de Alexa: el dominio de El País queda en primera posición con un total de 277 puntos, seguido del de Cadena Ser con 169 puntos y La Sexta, con 119.
